對比律
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在性質或特點上相反的事物容易發生聯想。白天與黑夜。 如：黑與白，冰與火等。有些事物在某一種同特性中具有較大的差異。由此差異容易引起聯想。這種鮮明的對比是引人注目，因而在廣告中應用較多。例如：人在沙漠中的干渴狀態與喝了消暑飲料的狀態對比，使人倍感飲料的誘惑。某些藥品和牙膏、化妝品等商品廣告為了強調本商品的作用功能，常以用了此商品的前后狀態作對比。為了突出特點和引人注目，廣告中應用最多的是顏色對比。
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